Decathlon abre 1ª loja do Brasil de outro estilo, menor e focada, mas integrada

Loja Decathlon do Morumbi Town Shopping, em São Paulo (Esportividade)

Quando se vai a uma Decathlon, espera-se uma loja grande, com pé-direito altíssimo, um “parque de diversões” do esportista praticante de uma das dezenas de modalidades atendidas pela empresa. É assim na maioria dos casos. Quebrando paradigmas, a Decathlon abrirá ao público neste sábado, dia 9 de maio de 2026, uma loja bem diferente das demais no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo. Não se trata de uma simplesmente menor, mas de uma unidade-satélite, a primeira do Brasil – em 2026, são 25 anos de Decathlon no país e 50 anos desde a criação, ocorrida na França.

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Corredores têm vez na Decathlon do Morumbi Town Shopping (Esportividade)

E por que esse nome? Diferentemente de uma loja pequena, com pouca oferta e estoque limitado, a Decathlon do Morumbi Town possuirá, de certa forma, o mesmo estoque de uma Decathlon tradicional. E isso só vai ser possível graças ao fato de haver uma integração digital entre as lojas, especialmente entre a Morumbi Town e a Morumbi/Real Parque. Quando o esportista quiser um item não disponível na Morumbi Town, este será transportado da Morumbi/Real Parque em até 30 minutos para a unidade-satélite.

Foco em natação, corrida e fitness na Decathlon do Morumbi Town (Esportividade)

Embora o espaço no Morumbi Town seja limitado, essa integração fará com que haja muito mais opções (a maioria delas, de marcas próprias) à disposição do esportista do que aquelas expostas.

Tênis de corrida e esteira na Decathlon do Morumbi Town Shopping (Esportividade)

Mas é claro que importa o que está disponível imediatamente. E é por isso que a Decathlon fez um estudo sobre a região, descobrindo que os moradores locais praticam mais corrida de rua e natação. Roupas e acessórios dessas duas modalidades sobressaem, e não poderia deixar de haver vestuário fitness geral, atendendo aos mais diversos esportistas.

Parede inspirada em piscina na Decathlon do Morumbi Town (Esportividade)

Esse modelo de loja, que estreia no Morumbi Town Shopping, pode ser implementado em outras localidades – desde que haja uma loja convencional a uma distância que permita o transporte dos produtos desta à unidade-satélite.

Vem com Nóis no Morumbi Town (Vem com Nóis/Divulgação)

O Morumbi Town Shopping está localizado na avenida Giovanni Gronchi, 5930, na Vila Andrade, zona sul, a menos de 2 km da estação de metrô Vila das Belezas (Linha 5-Lilás). O centro comercial tem promovido treinos de corrida gratuitos regularmente, como os com o grupo Vem com Nóis. O mais recente deles ocorreu na quarta-feira, dia 6 de maio de 2026, à noite.

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