Crescimento das casas de apostas como grandes anunciantes esportivos no Brasil

Apostas esportivas em jogos de futebol se tornou realidade para os apreciadores do esporte (PxHere/Divulgação)

A ascensão das casas de apostas como grandes anunciantes e patrocinadoras no cenário esportivo brasileiro tem representado um fenômeno significativo, impulsionado, principalmente, pelo crescente interesse dos brasileiros em apostas esportivas e pela busca das empresas por novas oportunidades de mercado.

Com um número crescente de clubes e competições esportivas estampando os logos das casas de apostas nos uniformes dos jogadores – além de outros espaços publicitários –, o impacto gerado por elas no esporte nacional se tornou inegável. Este artigo explora o crescimento do setor e as estratégias criativas adotadas pelas casas de apostas para se destacar no mercado brasileiro – bem como os desafios e as limitações que enfrentam para uma atuação responsável e ética.

A ascensão das casas de apostas como grandes investidoras no esporte brasileiro

As casas de apostas têm presença marcante no cenário esportivo brasileiro, especialmente no futebol, em que se tornaram importantes fontes de receita para os clubes. Essa presença é evidenciada pelo patrocínio, em 2023, de 39 dos 40 clubes das séries A e B do Campeonato Brasileiro, pelos acordos comerciais estabelecidos com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e pela visibilidade em transmissões televisivas.

Na ocasião, somente uma equipe das principais divisões nacionais não tinha patrocínio de alguma casa de apostas. A predominância foi da Esportes da Sorte, que patrocinou nove equipes no total, incluindo o América-RN na Série C do Brasileiro de 2023. Eram, pelo menos, 17 marcas diferentes estampando seus logos nos uniformes ou nas propriedades dos clubes, evidenciando a diversificação no setor. E a expectativa para 2024 é que esses números apenas aumentem.

Os patrocínios não são apenas simbólicos; os valores envolvidos são expressivos, com clubes recebendo não menos que R$ 10 milhões anuais de cada patrocinador. O São Paulo e o Botafogo são os exemplos máximos, arrecadando anualmente, respectivamente, R$ 52 milhões e R$ 27,5 milhões. As casas de apostas também expandiram sua presença para outras áreas do esporte, como o patrocínio de jogadores e até mesmo de torcidas organizadas, mostrando um engajamento abrangente no meio esportivo.

Especialistas destacam que os investimentos feitos por empresas como as casas de apostas listadas na Oddspedia podem ajudar a mitigar as perdas financeiras enfrentadas pelos clubes, principalmente em períodos de crise, como foi o caso da ocasionada pela pandemia de covid-19. Estima-se que o setor invista anualmente cerca de R$ 3,5 bilhões em patrocínios no futebol brasileiro, abrangendo clubes, competições e transmissões televisivas.

Estratégias criativas e inovadoras das casas de apostas

O Brasil testemunhou um notável crescimento no mercado de apostas esportivas, com mais de 3 bilhões de visitas a sites de apostas em 2022. Esse fenômeno foi impulsionado pela legalização das empresas do segmento e pelo aumento da popularidade das apostas entre os brasileiros. Como resultado, as casas de apostas tornaram-se grandes anunciantes nacionais, investindo em diversas mídias e patrocinando clubes e competições esportivas. Para captarem e fidelizarem clientes, as empresas de apostas utilizam estratégias criativas e inovadoras, destacando-se pela qualidade e sofisticação de suas produções.

Por exemplo, a Betano, patrocinadora e detentora dos naming rights da Copa do Brasil de 2024, criou músicas exclusivas para cada time participante da competição, incorporando elementos da cultura e da torcida de cada clube. Essa iniciativa gerou milhares de interações e comentários positivos nas redes sociais, demonstrando eficácia na construção de engajamento e simpatia dos consumidores.

Desafios e limitações da publicidade responsável

Apesar do sucesso das estratégias de comunicação, as casas de apostas enfrentam desafios e limitações que exigem uma atuação responsável e ética por parte delas. Um desses desafios é a regulamentação do setor, que avançou no Brasil. A medida provisória 1182/23 estabeleceu diretrizes para a atuação das empresas de apostas esportivas, incluindo pagamento de taxas sobre o lucro, proteção de dados dos usuários e medidas de jogo responsável. A lei 14.790, de 29 de dezembro de 2023, foi o maior passo já dado, mas ainda há muito trabalho a fazer.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) vem trabalhando com diversas entidades do mercado para definir regras éticas de comunicação e marketing para as casas de apostas. Tais regras visam garantir a proteção dos consumidores, especialmente os mais vulneráveis, além de promover uma cultura de jogo responsável. As empresas de apostas devem contribuir para o desenvolvimento do esporte nacional, apoiando clubes, atletas e competições, enquanto combatem práticas ilegais e antiéticas que possam prejudicar a integridade do esporte, como a manipulação de resultados e a discriminação.

O crescimento das casas de apostas como grandes investidores e anunciantes no esporte brasileiro representa uma tendência significativa, marcando uma nova era na relação entre o mundo das apostas e o cenário esportivo nacional. Apesar dos desafios regulatórios e éticos, essas empresas continuam a expandir sua presença e sua influência, contribuindo para a viabilidade financeira dos clubes e das competições esportivas, ao mesmo tempo que exploram estratégias inovadoras de comunicação para atrair e engajar o público.