Corrida de rua movimenta bilhões e vira fenômeno econômico em 2026
Largada da Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro (Yescom/Divulgação)
A corrida de rua deixou de ser apenas uma prática individual e tornou-se um dos setores mais movimentados da economia esportiva brasileira em 2026. Segundo levantamento da Olympikus em parceria com a consultoria Box1824, o país tinha 13 milhões de praticantes regulares da modalidade em 2024 e passou a ter 15 milhões em 2025, o que a coloca no “top 5” de prática esportiva do Brasil. Esse crescimento consistente ao longo dos anos transformou provas de rua em verdadeiras plataformas de negócio, disputadas por marcas de setores cada vez mais diversos.
Prova disso é o calendário de largada do ano. Em janeiro, a Drogasil manteve-se como patrocinadora máster do Troféu Cidade de São Paulo, corrida que celebra o aniversário da capital paulista e reuniu cerca de 10 mil participantes. A rede de farmácias montou “arena” de ativações nas imediações do parque do Ibirapuera com serviços de recuperação para os corredores, mostrando como o patrocínio deixou de ser apenas exposição de marca e passou a envolver experiência direta com o público.
O maior exemplo dessa escala, porém, veio do Rio de Janeiro. Patrocinada pela adidas, a 24ª edição da Maratona do Rio, realizada em junho, reuniu cerca de 70 mil inscritos nas quatro distâncias do evento, um crescimento de 95% em relação a três anos atrás, segundo a organizadora Dream Factory. Mais de 40 marcas participaram da edição, incluindo patrocinadores exclusivos para cada distância e uma premiação recorde, de até US$ 270 mil. Somente em 2025, o festival movimentou R$ 587,4 milhões na economia carioca — entre hotelaria, gastronomia e turismo.
Participantes da SP City Marathon na entrada de túnel que os leva ao Jockey (Iguana Sports/Divulgação)
Em São Paulo, o mesmo movimento se repete na Nike SP City Marathon, que chega ao décimo ano (com organização da Iguana Sports) com a Nike assumindo os naming rights pela primeira vez e reunindo 32.300 corredores nos 21,097 e nos 42,195 km, o maior número de sua história. A chegada de uma marca global como nova patrocinadora reforça o interesse crescente do mercado publicitário pela corrida de rua como território de investimento de longo prazo.
Nesta semana, em meados de julho de 2026, a Puma anunciou o patrocínio à 28ª edição da Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro, evento organizado pela Yescom que vai acontecer em 16 de agosto de 2026. Além de estampar seu logotipo na camiseta da corrida, a marca alemã terá uma loja na expo e fará outras ativações durante o percurso.
27ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro (Moska)
“A Meia Maratona Internacional do Rio é um marco do esporte brasileiro, e fazer parte da edição de 2026 reafirma nosso compromisso com a comunidade de corredores”, disse Alexandre Ajoue, diretor de marca da Puma Brasil. “Unir a energia das ruas cariocas ao reforço dos nossos laços com a CBAt é um passo fundamental para continuarmos impulsionando a cultura da corrida no país.”
Esse crescimento contrasta com a lógica do esporte-espetáculo no Brasil. Levantamento de uma casa de apostas sobre as modalidades mais populares entre seus usuários mostra que seu catálogo se concentra em esportes assistidos, como futebol, basquete e tênis, sem um mercado voltado a provas de corrida de rua entre os mais populares.
A ausência ilustra bem a diferença estrutural entre os dois modelos: o esporte-espetáculo fatura com quem acompanha de fora, enquanto a corrida de rua, com quem paga para viver a experiência dentro da prova, seja pela inscrição, seja pelo equipamento, seja pela viagem até a cidade-sede do evento.
Enquanto o entretenimento esportivo tradicional continua voltado para quem vê (pela TV), a corrida de rua cresce por outro caminho, ampliando patrocínios e batendo recordes de público a cada nova edição. Para o setor de eventos esportivos, o desafio agora é sustentar esse ritmo sem perder a essência que tornou a modalidade tão popular entre os brasileiros.