ASICS espera oferecer ‘padrão Golden Run’ em 2023 após falhas na etapa de SP

Participantes da ASICS Golden Run de 2022 com ponte estaiada ao fundo (Rogério Capela/ASICS)

Observação (feita às 13h10 de 17 de janeiro de 2023): as inscrições para a etapa de São Paulo, marcada para 21 de maio de 2023, estão ABERTAS (clique aqui); a Vega Sports é a nova empresa organizadora do evento.

Embora a ASICS tenha recebido muitos elogios por tênis lançados em 2022, a marca japonesa lidou neste ano com críticas relacionadas à ASICS Golden Run. Um erro de planejamento resultou em aglomeração de atletas a caminho das baias de largada em São Paulo, e esta teve de ser atrasada em cerca de 40 minutos. Além disso, os participantes das provas de 21,097 km e 10 km ficaram alguns dias sem acesso aos resultados oficiais, que necessitaram de apuração. Também chamou atenção – negativamente – a reduzida oferta de pontos de hidratação.

A Noblu Sports foi a empresa escolhida pela ASICS para organizar as etapas de São Paulo e Rio de Janeiro nesta temporada 2022, e para 2023 haverá um novo processo seletivo. “Vamos abrir concorrência agora para duas etapas do ano que vem. São várias as variáveis [da escolha de uma empresa], e o que esperamos é que o fornecedor consiga entregar o que o consumidor final espera de uma Golden Run”, disse Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS Brasil, ao Esportividade.

Largada da ASICS Golden Run de 2022 em São Paulo (Rogério Capela/ASICS)

Em maio de 2022, a ASICS Brasil reconheceu as falhas publicamente e até enviou fotos à imprensa em que era nítida a aglomeração. “Foi um processo de sermos transparentes com o consumidor final, explicarmos a ele o que estava rolando e pedirmos desculpas pelo transtorno que foi ocasionado. Hoje as pessoas esperam isso das marcas”, afirmou a executiva.

A etapa paulistana de 2023 do circuito está prevista para o mês de maio, e uma novidade foi anunciada por Constanza: “Agora estamos focados em 2023, em organizar uma Golden Run superlegal, usando a ASICS House [no parque linear Bruno Covas, ao lado do rio Pinheiros] como ponto de apoio para treinos [oficiais do evento]”.

Saiba mais sobre a ASICS House:
Com uso gratuito, ASICS House é ponto de apoio ao corredor no pq. Bruno Covas