adidas entra no lugar da Nike no Ibirapuera; haverá treinos grátis
Corredores treinam no parque do Ibirapuera, em São Paulo (Esportividade)
A adidas anunciou nesta primeira semana de dezembro de 2025 que passará a ser a marca esportiva parceira do parque do Ibirapuera, na zona sul de São Paulo, entrando no lugar da Nike, cuja distribuição é feita no Brasil pela Fisia, do Grupo SBF, o qual, em 2023 e 2024, foi o responsável pela já extinta Arena Centauro lá.
Por causa do contrato com o Grupo SBF ainda vigente, a adidas só iniciará a parceria com a Urbia, gestora do Ibirapuera, em 1º de janeiro de 2026. É esperado que, em 2026, ocorram diversos treinos gratuitos de corrida, por exemplo, com o grupo adidas Runners no Ibirapuera. Ainda não está claro se o edifício da antiga Arena Centauro será uma base da adidas. Atualmente, uma parte dele é usada pelos alunos da assessoria esportiva Corre no Ibira, da própria Urbia.
Segundo a adidas, embora a parceria comece oficialmente no próximo ano, a marca das três listras terá sua primeira ativação no Natal do Ibirapuera. Um espaço especial da Trionda, bola da Copa do Mundo masculina da Fifa de 2026, está instalado próximo à árvore de Natal e permite que os visitantes participem de desafios interativos valendo brindes.
adidas RunSpot no Rio de Janeiro (Esportividade)
“É com muito orgulho que anunciamos essa parceria entre a adidas e o parque do Ibirapuera e a Urbia. Acreditamos no poder transformador do esporte e seus ideais, fazendo com que a prática esportiva seja uma poderosa ferramenta de inclusão e bem-estar. Estarmos presentes em um lugar tão importante para o Brasil, conhecido por promover conexões por meio do esporte, é muito gratificante para a marca”, disse Olivier Gianina, gerente-geral da adidas no Brasil.
“Ter a adidas como parceira do Ibirapuera reforça nosso compromisso de inspirar cada vez mais pessoas a adotar uma vida ativa, oferecendo a melhor plataforma esportiva inclusiva, gratuita e democrática da cidade. É uma parceria que dialoga diretamente com o que buscamos construir todos os dias: um Ibirapuera vivo, pulsante e voltado para as pessoas. Estamos muito entusiasmados com o início dessa jornada”, afirmou Samuel Lloyd, diretor comercial da Urbia Parques.
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