X3M, empresa organizadora de Uphill e XTerra, deixa Grupo SBF após recompra

Uphill Marathon da serra do Rio do Rastro, em Santa Catarina (X3M/Divulgação)

A X3M, empresa organizadora de eventos que estava sob o controle do Grupo SBF, voltará a ser totalmente controlada por seus sócios-fundadores, iniciando uma nova fase de autonomia estratégica, com foco em crescimento, inovação e impacto. O Grupo SBF se desfez de sua participação na X3M para ficar mais focado na Centauro e na Fisia, distribuidora da Nike no Brasil.

O movimento, segundo comunicado, foi definido em comum acordo, abrindo “espaço para novas frentes de expansão, mantendo viva a essência empreendedora da companhia”.

“A recompra da nossa participação é mais do que uma virada de página. É o início de uma nova fase: leve, ousada e pronta para seguir construindo experiências transformadoras por meio do esporte. Temos gratidão pelos aprendizados desses três anos — e muito apetite para o que vem a seguir”, disse Bernardo Fonseca, CEO da X3M.

XTerra Brazil em Caraguá: bela vista (X3M/Divulgação)

A empresa organizadora afirmou em comunicado que “seguirá investindo fortemente em seus principais ativos — como XTerra, Uphill Marathon, Desbrava, Braços Abertos e iniciativas ligadas a ESG, saúde e inclusão —, consolidando-se como uma das principais plataformas de marketing esportivo e produção de grandes eventos do país”.

A X3M ainda será parceira do Grupo SBF, atuando no Centauro Desbrava, por exemplo. Em 2025, organizou apenas duas etapas do circuito Uphill: uma no Corcovado, no Rio de Janeiro, e outra no parque Caminhos do Mar (na estrada velha de Santos), de Cubatão a São Bernardo do Campo; não houve a tradicional Uphill Marathon na serra do Rio do Rastro, em Santa Catarina, neste ano.