Na Maratona do Rio-2025, adidas vira exemplo de conexão com corredores
adidas na Maratona do Rio de 2025 (Maratona do Rio/Divulgação)
No quarto ano de patrocínio à Maratona do Rio, a adidas não foi apenas uma patrocinadora do evento em 2025: fez parte da jornada dos participantes ao longo dos dias, de 18 a 22 de junho de 2025, do início da entrega de kits à conclusão dos 42,195 km.
De adidas, Bruno Macarini e Andrei Spinassé durante a Maratona do Rio (Thallisson Colins/Fotop)
A marca germânica fez muito mais do que estampar logotipo – e as três listras – em camisetas e pórticos, uma vez que conseguiu conectar-se com o público. Ao lançar a coleção especial do evento carioca, passou a “falar” um pouco mais “português” e um pouco menos “alemão”, o que “caiu nas graças” dos corredores. Em uma corrida com participação majoritária de pessoas residentes em outros estados, muitas delas quiseram levar para casa algo expressivo, como até mesmo um supertênis Adizero Adios Pro 4, com a cara do maior festival da modalidade do Brasil (60 mil inscritos).
Veja o detalhe da palmilha:
@esportividade adidas Maratona do Rio 2025: existe um detalhe nos tênis que você só vê quando estão fora dos pés. E é a parte mais simbólica da coleção, você sabia? Veja aqui o que fica escondido no Adizero Adios Pro 4 e no Ultraboost 5. Curtiu? #corrida #corridaderua #adidas #adidasrunners #adidasrunning #maratona #maratonadorio #maratonadorio2025 #Rio #RJ #riodejaneiro #run #running #runners #runner #adiospro4 #ultraboost ♬ Carioca – Samba Bossa Nova – pinegroove
Até a palmilha dos modelos da coleção, Adizero Adios Pro 4, Adizero Drive RC, Ultraboost 5 e Supernova Rise 2, é tematizada, já que o desenho do calçadão de Copacabana está contido nela. As peças de vestuário, shorts e corta-vento com cores vibrantes, também fizeram sucesso entre os participantes da Maratona do Rio de 2025.
adidas RunSpot no Rio de Janeiro (Esportividade)
Essa conexão com os corredores amadores foi além dos bens materiais, pois a adidas, nos dias anteriores ao evento, inaugurou no parque das Figueiras, na zona sul carioca, o adidas RunSpot, um espaço de apoio e experimentação de tênis para aqueles que treinam ao redor da lagoa Rodrigo de Freitas. Também lá é ponto de encontro de treinos gratuitos do adidas Runners. Na manhã de quinta-feira, 19 de junho de 2025, centenas de pessoas participaram de um “treininho” de inauguração – leve mesmo, já que alguns correriam 5 km naquela mesma tarde de Corpus Christi.
Três aviões da Esquadrilha CEU sobrevoam a largada dos 5 km, formando as três listras da adidas (Maratona do Rio/Divulgação)
A mais surpreendente experiência extracorrida da Maratona do Rio de 2025 foi justamente oferecida pela adidas naquela quinta-feira (19/06): antes da largada dos 5 km, três aviões da Esquadrilha CEU sobrevoaram a área e formaram as três listras.
Posto de troca adiClub na Maratona do Rio de 2025 (Esportividade)
Mesmo quem não comprou produtos da adidas podia obter alguns deles… De forma gratuita. Isso porque, de 18 a 22/06, havia postos de troca do adiClub, clube de recompensas da marca, na Marina da Glória, onde era possível trocar pontos – acumulados em treinos e provas – por produtos diversos.
Saiba como acumular pontos:
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Quem possuía 7 mil pontos acumulados, por exemplo, podia sair de lá com um antitranspirante (mil pontos) e uma mochila (6 mil pontos). Esta, por sinal, foi muito útil para armazenar as medalhas obtidas ao longo dos quatro dias de provas: não foram raros os atletas que participaram de mais de uma; alguns até optaram por correr em todas elas. Considerando isso, a adidas ofereceu gratuitamente aos atletas amadores um espaço de recuperação com massagens, botas pneumáticas (de compressão) e banheiras de gelo.
adidas: marca em entrada de túnel (Maratona do Rio/Divulgação)
Ao longo das provas (5 km na quinta-feira, 10 km na sexta-feira, 21,097 km no sábado e 42,195 km no domingo), a adidas integrou-se ao trajeto – e não só por causa das placas de incentivo.
Prova de 10 km da Maratona do Rio de 2025 (Esportividade)
Os modelos da coleção especial da Maratona do Rio foram tão consumidos que, durante uma prova, não era incomum olhar para o lado e ver um colega corredor (ou mais de um) usando um dos tênis dela.
A marca alemã não revelou a quantia investida na Maratona do Rio, mas certamente foi o maior patrocínio do ano feito por ela em eventos de corrida brasileiros.
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